Neymar foi oficialmente convocado para sua quarta Copa do Mundo. Aos 34 anos, o atacante milionário — cercado de contratos de patrocínio e ainda capaz de parar o Brasil diante de uma televisão — é mais do que apenas um nome na lista de Carlo Ancelotti. Ele é uma plataforma móvel de consumo. A Copa do Mundo de 2026 não venderá apenas futebol. Venderá cerveja, carne, snacks, televisores, aplicativos de apostas, camisas, plataformas de delivery, assinaturas de streaming e espaços publicitários — com Neymar novamente no centro simbólico dessa máquina comercial.
O novo formato do torneio — 48 seleções, 104 partidas e 39 dias — cria mais ocasiões de consumo e transforma dias de jogo em pequenos feriados de compras. Segundo BTG Pactual e Scanntech, eventos de futebol podem gerar um aumento de aproximadamente 4,7% no consumo do varejo, com o fluxo nas lojas crescendo 6,7% na véspera das partidas e o volume de transações avançando 19,1% nas duas horas anteriores ao início dos jogos.
O impulso, porém, é mais tático do que estrutural. A Copa do Mundo altera o timing do consumo, não necessariamente o o volume de vendas. O mesmo estudo mostra que as transações caem 15,4% durante as partidas — e até 61,3% em grandes torneios. Os brasileiros compram antes dos jogos para não precisar comprar durante eles. Para supermercados, atacarejos, empresas de bebidas, produtores de carne e varejistas de conveniência, isso melhora giro de estoque e mix de produtos. Para shoppings, serviços, varejo não alimentar e partes do e-commerce, pode criar verdadeiros buracos de tráfego em horários nobres.
A cesta de consumo também muda. Itens do dia a dia perdem espaço para categorias ligadas à socialização: carnes para churrasco, salgadinhos, cerveja, pipoca e alimentos de conveniência. Mas existe uma variável nova ausente das Copas anteriores: as canetas emagrecedoras. O avanço dos tratamentos baseados em GLP-1 talvez não acabe com a festa, mas pode reduzir consumo de álcool e o tamanho das porções entre consumidores de maior renda. A Copa de 2026 pode ter menos exagero calórico e mais premiumização seletiva: carnes melhores, bebidas zero açúcar e porções menores.
A Copa pode inflar vendas por algumas semanas, mas não resolve juros altos, endividamento das famílias, crédito fraco, competição digital nem pressão sobre margens. Para o varejo brasileiro, o torneio deve ser um bom jogo — e quanto mais longe o Brasil avançar rumo ao título, maior tende a ser o fôlego desse impulso. A questão é quanto desse gol realmente chega à última linha do balanço.